どうして人々は自分の発言を半分しか引用しないのだろう、とブランドは二十五年間も気にかけてきたのだろうか。彼はその質問に対して、それがミームにはよく起きることだと答えた。
「意図するしないにかかわらず、ミームはもっとも効果的な形で受け継がれます。たとえば、ウィンストン・チャーチルは「血と涙と汗」とは言いませんでした。実際は「血と苦労と涙と汗」と言ったのです。あとのほうが響きがいいかもしれませんが、そのうちのひとつの言葉に訴えかける力がなかったのです。だからこれが真似されて広まっていくなかで、最適な形に編集されたのです」
「意図するしないにかかわらず、ミームはもっとも効果的な形で受け継がれます。たとえば、ウィンストン・チャーチルは「血と涙と汗」とは言いませんでした。実際は「血と苦労と涙と汗」と言ったのです。あとのほうが響きがいいかもしれませんが、そのうちのひとつの言葉に訴えかける力がなかったのです。だからこれが真似されて広まっていくなかで、最適な形に編集されたのです」
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